当玩具创意产业闯入新赛道,会跑出怎样的姿态?在第二十届中国(深圳)国际文化产业博览交易会上,国家级非遗英歌舞首次以积木智能的形式惊艳亮相,传统玩具与科技和文化元素的结合“圈粉”无数,成为本届文博会最“出圈”的名场面之一。
作为全球玩具产业集聚度最高的地区之一,澄海拥有“从一个想法到玩具”的完整产业链。
传统产业谋转型、培育发展新质生产力是如今最重要的主线任务。近年来,汕头将玩具创意产业列为“三新两特一大”产业布局中的特色产业之一,深入实施企业倍增培育、创意创新赋能、商贸服务提质、品牌塑造提升玩具创意产业“四大行动”,推动玩具创意产业提档升级、焕发活力生机。
从低质低价到高质优价,从代加工为主到品牌自主创新。在汕头澄海,慢慢的变多的玩具企业已走出低端玩具制造的困境,向高端化跃升,并以创新之钥打开新质生产力的大门。
走进群宇人工智能基地,只见一支身披战袍、手持英歌槌的积木机甲英歌队在工作人员的调试下,踏着鼓点,节奏感十足。它们或翻飞鼓槌,或敲锣打鼓,时不时转换舞姿,按照设定好的程序跳起英歌舞。
“我们正在为传统玩具产业从‘制造’迈向‘智造’探索一条新路。”积木机甲英歌队研发者、广东群宇互动科技有限公司总裁陈锐烽说。
除了积木机甲英歌队,群宇公司还拥有一系列“智能+”积木机甲产品。比如机械螃蟹的冒险故事,展现了它们如何克服困难,寻找归家之路的奇妙旅程。随着编程剧情,机器螃蟹做出相应的动作,仿佛一场“科技小品”表演,充满科技感。
“我们将智能编程融入积木中,青少年通过编程定制机甲独特动作,实现个性化互动。”陈锐烽说,正在重塑产品开发的未来,玩具产业也不例外。
应当看到,随着产业梯度转移、要素成本上升等,玩具产业正遭遇不少传统产业面临的共性挑战。打造全球竞争力千亿级产业集群,老路是走不通的,只有不懈探索“从无到有”新可能、不断攀登“人有我精”新高度,加速向先进制造业、高的附加价值产业迈进,才是澄海玩具创意产业的必然选择。
群宇公司的探索很有代表性。利用大数据、云计算、等新一代信息技术深度挖掘消费者个性化需求,群宇公司不断推动玩具设计创新和功能创新。目前,群宇公司已与多家大中型玩具企业、教育企业合作,提供系统与智能硬件的研发定制和智能操控服务。
为了让英歌舞“动”起来,并且尽可能地还原真实,群宇公司整个开发团队花了不少心思。“在研发的过程中,最大困难是不断跌倒,动作不断出错,舵机不稳。我们前前后后大概花了8个月的时间。”陈锐烽坦言,从一开始他就想将英歌舞机器人产品化,并不仅仅是为了表演。怎么样才能做到既有科技的表现力,又跟传统融合,还能成为商品流通,最大的挑战就是要控制成本。
随着英歌舞机器人的走红,不少订单和活动邀约也随之而来。“近段时间,来参观交流的单位络绎不绝,有些企业希望我们能为他们研发定制款机器人,还有广州的幼儿园来邀请我们去表演。”陈锐烽说,群宇公司已与多家大中型玩具企业、企业合作,提供系统与智能硬件的研发定制和智能操控服务。
“传统玩具无非就是声、光、电。我们通过人工智能重新去定义一遍,让它成为一种新的科学技术手段,去影响整个产业,其实这也是新质生产力了。”看到民间传统文化与智能玩具擦出如此耀眼的火花,原来心里没底的陈锐烽如今已是信心满满。
传统的玩具行业属于劳动密集型产业。过去40多年,得益于改革开放的红利和中国外贸的快速地发展,加上周边劳动力输入,在澄海做玩具不需太高成本,也不需太强技术。
与许多传统产业集群化发展的路径一样,澄海玩具行业劳动力成本上升、产能过剩,以及内卷、同质化竞争等问题逐渐暴露。产业大而不强、低端产品过剩、高端产品不足的矛盾仍然存在。
迎难而上,需要的是长远的战略规划。汕头玩具创意产业的未来在哪?从《汕头市澄海区玩具创意产业高水平质量的发展规划(2023—2030年)》可窥一斑。
该规划的中心思想提出,充分的发挥澄海区“中国玩具礼品之都”及全产业链配套优势,抢占玩具创意产业价值链高端环节,加快培育“玩具+大文创”“玩具+大配套”“玩具+大智能”三大体系;重点实施创意创新赋能、集群竞争力提升、打造产业平台、数字驱动转型和招商强链延链“五大任务”,推进澄海区玩具创意产业转型升级和高质量发展。
“低端的产业体系绝不是澄海的未来。”澄海区委书记王楚彬说,先进的企业都在“拼科技、拼人才、拼创新”,如果澄海仍停留在“拼成本、拼价格、拼劳动力”这种原始竞争阶段,即使能够“卷”赢国内别的地方,也不可能“卷”赢越南、柬埔寨、老挝等新兴东南亚工厂。
走进高德斯,墙上大屏幕实时显示的生产状况引人驻足,各条生产线基本实现智能化、自动化,高精度通用积木件从注塑机中源源不断地吐出……全自动的智能生产线让生产流程可以模块化调整,积木成本可以压到极低。
“以前车间里照明全开,看见的都是工人。现在我们大家可以实现关灯生产,成为‘黑灯工厂’,机器照样能运转自如。”高德斯精密科技有限公司党支部书记陈艺生说,“黑灯工厂”实际上就是智慧工厂的代名词,应用数字化技术和智能化设备解放更多员工,节约更多能源。
近年来,汕头积极鼓励有条件的玩具企业组织以设备换芯、生产换线、产品换代、机器换人等为主要内容的智能化改造,支持企业对生产流程实施分步骤智能化改造。如今,以高德斯、伟达智能等企业为代表的数字化转型和智能化升级,让澄海玩具产业集群的生产效率跃上了一个新台阶。
“新质生产力正在推动产品向中高端方向发展,这实际上也是国家引导我们的一个方向。整个产业需要朝着这种中高端方向前进,这是整个产业的未来。”陈锐烽说。
再过3个多月,第23届中国·澄海国际玩具礼品博览会就将拉开序幕。本届展会设置玩具品牌馆、机械馆、玩具配套、IP及电商馆,吸引超1000家品牌企业参展,展出超20万款玩具及相关这类的产品,涵盖模型、益智科教、婴幼童玩具、遥控玩具、拼插玩具等全品类。
“新展馆新气象。在组委会的精心筹备下,包括展馆规划、配套服务、展会活动等各方面都更加完善升级,也有信心能邀请到更多海内外采购商来到现场,达成更多的合作交流。”澄海区玩具协会常务副会长黄亮说,第23届玩博会将在粤东地区顶级规模的现代化会展中心举行,而本届玩博会还首次增加了玩具配套配件展,提供“一站式”零配件采购及配套服务平台,更突出玩博会作为全产业链综合性专业玩具展会的优势。
值得一提的是,第23届玩博会期间,还将举办玩具AI人工智能论坛等全国性的行业会议和论坛,专家大咖齐聚汕头,一同探讨和展望玩具行业未来发展趋势。
近日,由广东宏腾投资扩建的3万平方米玩具展厅落成,搭建澄海玩具“买全球”“卖全球”的高效服务平台。在澄海区新地标优必选高德乐生态中心,经过升级改造后的宏腾玩具展厅和霄鸟云平台进驻该中心,展厅面积达3万平方米,可同时容纳7000家企业集中展示,约有60万款产品将进驻展厅。现代化、综合性的玩具创意产业展示平台,吸引海外客商前来挑选、采购。
展厅通过数智融合,应用智能AI选品及智能机器人等技术,增强互动性和沉浸感,提升综合服务能力。广东宏腾商务展览有限公司副总经理李超称,展厅应用了数字AI的智能技术,全方面提升整个展厅的展示效果,希望以最优的选品采购体验服务全球197个国家的采购商,帮助澄海企业拿到更多订单。
逛完展厅还可以直接到工厂,这种常态化的“前展后厂”模式有助客商更快更深入了解产品。
“展厅很大,感觉很不可思议。”智利批发商特蕾西称,他们从中国进口商品已经5年了,觉得澄海的玩具质量很好,如今有了新展厅,更方便了。
“我们还有一处面积近2万平方米的玩具展厅,每年吸引约8000批次海外客商前来采购。”李超说,此次升级后,两个展厅面积共计约5万平方米,相当于第22届玩博会的展区面积,就像一座永不闭幕的展会。
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