当玩具创意产业闯入新赛道，会跑出怎样的姿态？在第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，国家级非遗英歌舞首次以积木智能的形式惊艳亮相，传统玩具与科技和文化元素的结合“圈粉”无数，成为本届文博会最“出圈”的名场面之一。

  作为全球玩具产业集聚度最高的地区之一，澄海拥有“从一个想法到玩具”的完整产业链。

  传统产业谋转型、培育发展新质生产力是如今最重要的主线任务。近年来，汕头将玩具创意产业列为“三新两特一大”产业布局中的特色产业之一，深入实施企业倍增培育、创意创新赋能、商贸服务提质、品牌塑造提升玩具创意产业“四大行动”，推动玩具创意产业提档升级、焕发活力生机。

  从低质低价到高质优价，从代加工为主到品牌自主创新。在汕头澄海，慢慢的变多的玩具企业已走出低端玩具制造的困境，向高端化跃升，并以创新之钥打开新质生产力的大门。

  走进群宇人工智能基地，只见一支身披战袍、手持英歌槌的积木机甲英歌队在工作人员的调试下，踏着鼓点，节奏感十足。它们或翻飞鼓槌，或敲锣打鼓，时不时转换舞姿，按照设定好的程序跳起英歌舞。

  “我们正在为传统玩具产业从‘制造’迈向‘智造’探索一条新路。”积木机甲英歌队研发者、广东群宇互动科技有限公司总裁陈锐烽说。

  除了积木机甲英歌队，群宇公司还拥有一系列“智能+”积木机甲产品。比如机械螃蟹的冒险故事，展现了它们如何克服困难，寻找归家之路的奇妙旅程。随着编程剧情，机器螃蟹做出相应的动作，仿佛一场“科技小品”表演，充满科技感。

  “我们将智能编程融入积木中，青少年通过编程定制机甲独特动作，实现个性化互动。”陈锐烽说，正在重塑产品开发的未来，玩具产业也不例外。

  应当看到，随着产业梯度转移、要素成本上升等，玩具产业正遭遇不少传统产业面临的共性挑战。打造全球竞争力千亿级产业集群，老路是走不通的，只有不懈探索“从无到有”新可能、不断攀登“人有我精”新高度，加速向先进制造业、高的附加价值产业迈进，才是澄海玩具创意产业的必然选择。

  群宇公司的探索很有代表性。利用大数据、云计算、等新一代信息技术深度挖掘消费者个性化需求，群宇公司不断推动玩具设计创新和功能创新。目前，群宇公司已与多家大中型玩具企业、教育企业合作，提供系统与智能硬件的研发定制和智能操控服务。

  为了让英歌舞“动”起来，并且尽可能地还原真实，群宇公司整个开发团队花了不少心思。“在研发的过程中，最大困难是不断跌倒，动作不断出错，舵机不稳。我们前前后后大概花了8个月的时间。”陈锐烽坦言，从一开始他就想将英歌舞机器人产品化，并不仅仅是为了表演。怎么样才能做到既有科技的表现力，又跟传统融合，还能成为商品流通，最大的挑战就是要控制成本。

  随着英歌舞机器人的走红，不少订单和活动邀约也随之而来。“近段时间，来参观交流的单位络绎不绝，有些企业希望我们能为他们研发定制款机器人，还有广州的幼儿园来邀请我们去表演。”陈锐烽说，群宇公司已与多家大中型玩具企业、企业合作，提供系统与智能硬件的研发定制和智能操控服务。

  “传统玩具无非就是声、光、电。我们通过人工智能重新去定义一遍，让它成为一种新的科学技术手段，去影响整个产业，其实这也是新质生产力了。”看到民间传统文化与智能玩具擦出如此耀眼的火花，原来心里没底的陈锐烽如今已是信心满满。

  传统的玩具行业属于劳动密集型产业。过去40多年，得益于改革开放的红利和中国外贸的快速地发展，加上周边劳动力输入，在澄海做玩具不需太高成本，也不需太强技术。

  与许多传统产业集群化发展的路径一样，澄海玩具行业劳动力成本上升、产能过剩，以及内卷、同质化竞争等问题逐渐暴露。产业大而不强、低端产品过剩、高端产品不足的矛盾仍然存在。

  迎难而上，需要的是长远的战略规划。汕头玩具创意产业的未来在哪？从《汕头市澄海区玩具创意产业高水平质量的发展规划(2023—2030年)》可窥一斑。

  该规划的中心思想提出，充分的发挥澄海区“中国玩具礼品之都”及全产业链配套优势，抢占玩具创意产业价值链高端环节，加快培育“玩具+大文创”“玩具+大配套”“玩具+大智能”三大体系；重点实施创意创新赋能、集群竞争力提升、打造产业平台、数字驱动转型和招商强链延链“五大任务”，推进澄海区玩具创意产业转型升级和高质量发展。

  “低端的产业体系绝不是澄海的未来。”澄海区委书记王楚彬说，先进的企业都在“拼科技、拼人才、拼创新”，如果澄海仍停留在“拼成本、拼价格、拼劳动力”这种原始竞争阶段，即使能够“卷”赢国内别的地方，也不可能“卷”赢越南、柬埔寨、老挝等新兴东南亚工厂。

  走进高德斯，墙上大屏幕实时显示的生产状况引人驻足，各条生产线基本实现智能化、自动化，高精度通用积木件从注塑机中源源不断地吐出……全自动的智能生产线让生产流程可以模块化调整，积木成本可以压到极低。

  “以前车间里照明全开，看见的都是工人。现在我们大家可以实现关灯生产，成为‘黑灯工厂’，机器照样能运转自如。”高德斯精密科技有限公司党支部书记陈艺生说，“黑灯工厂”实际上就是智慧工厂的代名词，应用数字化技术和智能化设备解放更多员工，节约更多能源。

  近年来，汕头积极鼓励有条件的玩具企业组织以设备换芯、生产换线、产品换代、机器换人等为主要内容的智能化改造，支持企业对生产流程实施分步骤智能化改造。如今，以高德斯、伟达智能等企业为代表的数字化转型和智能化升级，让澄海玩具产业集群的生产效率跃上了一个新台阶。

  “新质生产力正在推动产品向中高端方向发展，这实际上也是国家引导我们的一个方向。整个产业需要朝着这种中高端方向前进，这是整个产业的未来。”陈锐烽说。

  再过3个多月，第23届中国·澄海国际玩具礼品博览会就将拉开序幕。本届展会设置玩具品牌馆、机械馆、玩具配套、IP及电商馆，吸引超1000家品牌企业参展，展出超20万款玩具及相关这类的产品，涵盖模型、益智科教、婴幼童玩具、遥控玩具、拼插玩具等全品类。

  “新展馆新气象。在组委会的精心筹备下，包括展馆规划、配套服务、展会活动等各方面都更加完善升级，也有信心能邀请到更多海内外采购商来到现场，达成更多的合作交流。”澄海区玩具协会常务副会长黄亮说，第23届玩博会将在粤东地区顶级规模的现代化会展中心举行，而本届玩博会还首次增加了玩具配套配件展，提供“一站式”零配件采购及配套服务平台，更突出玩博会作为全产业链综合性专业玩具展会的优势。

  值得一提的是，第23届玩博会期间，还将举办玩具AI人工智能论坛等全国性的行业会议和论坛，专家大咖齐聚汕头，一同探讨和展望玩具行业未来发展趋势。

  近日，由广东宏腾投资扩建的3万平方米玩具展厅落成，搭建澄海玩具“买全球”“卖全球”的高效服务平台。在澄海区新地标优必选高德乐生态中心，经过升级改造后的宏腾玩具展厅和霄鸟云平台进驻该中心，展厅面积达3万平方米，可同时容纳7000家企业集中展示，约有60万款产品将进驻展厅。现代化、综合性的玩具创意产业展示平台，吸引海外客商前来挑选、采购。

  展厅通过数智融合，应用智能AI选品及智能机器人等技术，增强互动性和沉浸感，提升综合服务能力。广东宏腾商务展览有限公司副总经理李超称，展厅应用了数字AI的智能技术，全方面提升整个展厅的展示效果，希望以最优的选品采购体验服务全球197个国家的采购商，帮助澄海企业拿到更多订单。

  逛完展厅还可以直接到工厂，这种常态化的“前展后厂”模式有助客商更快更深入了解产品。

  “展厅很大，感觉很不可思议。”智利批发商特蕾西称，他们从中国进口商品已经5年了，觉得澄海的玩具质量很好，如今有了新展厅，更方便了。

  “我们还有一处面积近2万平方米的玩具展厅，每年吸引约8000批次海外客商前来采购。”李超说，此次升级后，两个展厅面积共计约5万平方米，相当于第22届玩博会的展区面积，就像一座永不闭幕的展会。